Свидетельство о регистрации СМИ
Эл № ФС 77-60096 от 10 декабря 2014 года.
Издается с 1995 годаТелефон редакции: (495) 504-21-87

Drupa 2016
Отраслевое соглашние

(сентябрь, 2014)

Открытый межрегиональный форум полиграфистов и издателей «Тамга-2014»

18–19 сентября 2014 года в республике Башкортостан прошел Открытый межрегиональный форум полиграфистов и издателей «Тамга-2014». Форум, ставший уже традиционным для российских полиграфистов, состоялся в селе Нижегородка Уфимского района. Здесь собрались представители полиграфических предприятий, издательств, фирм-поставщиков полиграфического оборудования и материалов из Республики Башкортостан, Москвы, Екатеринбурга, Свердловской и Челябинской областей, Татарстана.
Организаторами форума выступили Ассоциация полиграфистов Республики Башкортостан и Агентство по печати и средствам массовой информации Республики Башкортостан. На форуме собралось много молодых полиграфистов, которые впервые участвовали в этом традиционном мероприятии, и опытные специалисты. В форуме приняли участие начальник Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Юрий Сергеевич Пуля, руководитель Агентства по печати и средствам массовой информации РБ Борис Николаевич Мелкоедов, президент Межрегиональной ассоциации полиграфистов Борис Александрович Кузьмин, первый вице-президент Межрегиональной ассоциации полиграфистов Дмитрий Михайлович Закиров, президент Ассоциации полиграфистов РБ Ринат Вахитович Шакуров, вице-президент Ассоциации полиграфистов РБ Венера Мидхатовна Хакимова.
Открыл форум президент Ассоциации полиграфистов РБ Р.В. Шакуров. Он поздравил всех с открытием форума, и отметил, что «у межрегионального форума «Тамга» в этом году своеобразный юбилей, потому что первая встреча полиграфистов и издателей именно в такой форме состоялась 20 лет назад. История форумов началась в 1994 году. Тогда несколько типографий собрались в ИА «Башинформ». Участников форума было всего десятка полтора, причем некоторые присутствуют и на сегодняшнем форуме. Это был первый сбор, когда полиграфисты решили обсудить свои проблемы, привлечь внимание отрасли, но и выставить свою продукцию. Форум удался. Даже первый президент Башкортостана приехал, посмотрел. С тех пор менялся формат, но встречи стали регулярными. Сейчас организаторы стараются выдерживать график 1 раз в 2 года». Ринат Вахитович поблагодарил участников форума за активность, и отметил, что за последнее время ситуация на рынке резко изменилась, и поэтому есть что обсудить. Затем форум приступил к работе.
Начальник Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Ю.С. Пуля выступил с обзором сферы печати, включая книгоиздание, печатную прессу и собственно полиграфию. Он отметил, что эти три сегмента печатного рынка неразрывно связаны, и так или иначе оказывают друг на друга взаимное влияние. Юрий Сергеевич отметил, что форум – это хорошее место, чтобы поделиться с коллегами своим видением как сейчас развивается рынок печатных СМИ, какие перспективы, проблемы в российском книгоиздании. Это необходимо, чтобы коллеги могли ориентироваться, что им ждать и какие им совершать шаги для того чтобы обеспечить работой свои предприятия. (Читать подробно).
Руководитель Агентства по печати и средствам массовой информации РБ Б.Н. Мелкоедов в докладе «Полиграфия Башкортостана: состояние, тенденции, перспективы» (читать подробно) подробно остановился на загрузке полиграфических предприятий Республики Башкортостан, на государственной поддержке, рассказал о перспективных направлениях развития полиграфических предприятий РБ.
Борис Николаевич обратил внимание на отсутствие достаточной статистической информации для принятия решений. Например, в тех данных, которые предоставляет Книжная палата: тиражи, структуру конечной продукции, которая издается, количество полиграфпредприятий, но к ним могут быть отнесены самые разные предприятия, в том числе целлюлозно-бумажная промышленность. Он предложил использовать Башкортостан в качестве пилотного региона для создания проекта сбора и учета статистических данных печатной индустрии.  Б.Н. Мелкоедов высказал мнение, что нельзя переоценивать роль интернета, как информационного ресурса. На селе только 20–30% пользователей интернета, а для 70% населения основным источником информации, особенно о деятельности района являются районные и городские газеты, замены которым пока нет.  Президент Межрегиональной ассоциации полиграфистов профессор Б.А. Кузьмин выступил с докладом «Оценка основных тенденций функционирования российской печатной индустрии на ближайшую перспективу и их отражение в региональной полиграфии». (Читать подробно). Борис Александрович отметил, что «сейчас мы ощущаем некоторое падение объемов производства. Это для нас очень важная проблема – сохранить полиграфический потенциал страны вообще, а в Башкирии тем более. Потому что здесь помимо общероссийской печатной продукции очень важное значение занимает национальный аспект».
Его выступление вызвало живую дискуссию участников и обсуждение актуальных проблем полиграфической отрасли. Участники форума подчеркнули, что обостряется конкуренция с электронными средствами коммуникации. Поэтому необходимо внедрять в производство современные электронные цифровые технологии, и таким образом поддержать конкуренцию печатной продукции и доводить ее до потребителя. Для полиграфистов сейчас настал тот период, когда пришло время проявить профессионализм, креатив и найти новые способы донесения информации.
После перерыва с докладами выступили представители фирм-поставщиков полиграфического оборудования и материалов, консалтинговой компании.
Менеджер по индустриальному маркетингу компании «Ксерокс СНГ» Дмитрий Мокин выступил с сообщением «Цифровая печать в России: от количества к качеству», остановившись подробно на структуре отрасли и ее тенденциях, интересных региональных проектах и новых направлениях цифровой печати. Он показал, что в 2013 году по сравнению с 2012 был рост инвестиций в цифровые машины на фоне падения инвестиций в полиграфию в целом, что активность инвестирования в цифровую печать в Москве, юго-западе и юге России выше, чем в других регионах. Д. Мокин привел примеры работы предприятий, ориентированных на цифровую печать, которые от небольших печатных салонов, развиваясь, покупали большие цифровые машины, становились средними и крупными предприятиями. Он описал тенденции развития цифровой печати. Это умеренный рост до 10% в год, выравнивание регионального развития, проникновение цифровой печати в «большую» полиграфию, новые модели бизнеса.
Директор ООО «Консалтинг – ТРИЭС» Николай Арбузов рассказал о «Правовых аспектах решения проблемы злостных неплательщиков». С этой консалтинговой компанией сотрудничают многие типографии Башкортостана. Н. Арбузов отметил, что тема взыскания дебиторской задолженности не нова. И хотя 100%-ного механизма борьбы с должниками нет, он привел в пример некоторые возможности.
На следующий день, 19 сентября, сообщением «Состояние, тенденции, сценарии развития полиграфической сферы республики Башкортостан» (читать подробно) работу форума открыла вице президент Ассоциации полиграфистов РБ к.с.н. В.М. Хакимова. Затем продолжились выступления фирм-поставщиков.
Руководитель направления продаж оборудования компании «НЦ Лоджистик» Андрей Езерский познакомил слушателей с «Допечатными решениями компании «Кодак» (читать подробно). Он рассказал о формных решениях Kodak, линейке устройств вывода и программном обеспечении допечатных процессов. Андрей Езерский отметил, что линейку формных пластин Кодак можно назвать самой большой для печати. Но подробно остановился на беспроцессных пластинах Kodak Sonora XP и термальных пластинах Kodak Trillian SP.
А. Езерский представил линейку устройств вывода офсетных CtP-пластин, обратив внимание слушателей на бюджетное устройство вывода Achieve T400/T800. Рассказал о программном обеспечении допечатных процессов.
Технолог компании «Октопринт сервис» Ольга Галямова рассказала об «Экономике полиграфического производства. Инновациях в технологии печатных процессов XXI века». Привела в пример убедительный расчет оптимального выбора материалов. Что при тираже в 10 тыс. листов-оттисков затраты на полиграфические материалы для печати составляют чуть больше 7% от стоимости бумаги, и экономия на краске, офсетном резино-тканевом полотне, увлажняющем растворе чревато финансовыми потерями на сопутствующих проблемах.
В рамках форума состоялись подведение итогов конкурса «Принткласс-2014» и концертная программа «Башкортостан встречает друзей».
После завершения форума была принята Резолюция, в которой участники межрегионального форума полиграфистов и издателей «Тамга-2014» донесут до органов власти наиболее острые проблемы, и уже совместно с ними будут решать вопросы развития печатной индустрии.

Резолюция участников межрегионального форума полиграфистов и издателей «Тамга-2014»
г. Уфа,  19 сентября 2014 г.

Участники форума заслушали выступления представителей Агентства по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации, Агентства по печати и средствам массовой информации Республики Башкортостан, ведущих экспертов в сфере издательского дела и полиграфии с анализом текущего состояния и основных тенденций развития полиграфии на современном этапе. 
Было отмечено, что наибольшее влияние на полиграфическую отрасль оказывают процессы, связанные с глобальными изменениями в сфере распространения информации, которые приводят к замещению печатных носителей информации на электронные, развития цифровой печати, новых технологий продвижения и реализации товаров и услуг.
По итогам обсуждения участники форума отмечают следующее:
1. Итоги прошедшего периода функционирования предприятий и организаций издательско-полиграфического вида деятельности Республики Башкортостан показывают, что Республика Башкортостан сохранила производственный потенциал за счет высоких темпов прироста продукции, менее подверженной электронному замещению и обеспечила высокие темпы объемов полиграфических работ в стоимостном выражении, рост среднемесячной заработной платы и инвестиций в модернизацию производства.
Вместе с тем общий объем выпуска печатной продукции, находящейся в статистическом наблюдении, в натуральных показателях (листы-оттиски, экземпляры) сократился по отношению к уровню предыдущего года на 11 %, значительно выросли темпы снижения показателей выпуска издательской продукции. Наиболее пострадавшим выглядел книжный рынок, где наблюдалось обвальное сокращение наименований и листажа выпуска книг, в сегменте газетной сохраняется тенденция постепенного снижения средне-разового и годового тиража газет при сохранении или росте количества наименований, журналы сохранили если не стабильность, то достаточно медленные темпы падения и были менее подвержены негативному влиянию спроса.
2. В условиях снижения спроса на традиционные формы издательской продукции (книг, газет, журналов, бланков, а в отдельных случаях и печатной продукции сопровождающей основные виды продукции) полиграфическим предприятиям необходимо оптимизировать технологии производства и внедрять производство новых видов товаров и услуг, повышать эффективность производства: за счет автоматизации, контроля отходов, повышения оперативности, снижения потребления расходных материалов, повышение добавленной стоимости продукции за счет использования инновационных материалов и технологий, расширения спектра услуг.
3. Снижение спроса на отдельные виды полиграфической продукции ведет к усилению конкуренции между ее производителями, что часто приводит к снижению цены ниже уровня рентабельности, демпингу, росту дебиторской задолженности. В этих условиях полиграфическим предприятиям необходимо развивать межрегиональные институты для противодействия недобросовестной конкуренции, совместной борьбы с недобросовестными заказчиками, межрегиональной кооперации и специализации, реализации совместных проектов.
Полиграфическое сообщество должно повышать культуру договорных отношений для запуска процессов специализации и кооперации между собой в целях реализации инвестиционной политики, направленной на развитие внутрирегиональной кооперации хозяйствующих субъектов для обеспечения самодостаточности воспроизводственного потенциала регионов и страны в целом.
4. Несмотря на замещение печатных носителей электронными, значимость печатных медиа-продуктов сохраняется, как носителей культуры общества и требует совместных усилий издателей, полиграфистов, общественных деятелей по сохранению печатных средств массовой информации на основе совершенствования мер государственной поддержки СМИ, инфраструктуры тиражирования и распространения.
5.Спрос на короткие тиражи, сжатые сроки исполнения заказа из тенденции превращается в устойчивое требование, что создает конкурентные преимущества для цифровой печати перед офсетной даже при средних тиражах. Полиграфическим предприятиям, работающим в сфере офсетной печати, для полноценного развития, сохранения конкурентоспособности при рассмотрении инвестиционных планов, следует рассматривать предложения в сфере цифровой печати.
6. Основными направлениями развития полиграфического дела в обозримый период станут: сочетание офсетного и цифрового способов печати, широкое внедрение современных технологий промышленной цифровой печати, смещение производственных акцентов с печати на процессы создания добавленной стоимости.
7. Для создания условий для развития полиграфической отрасли необходимо совершенствовать систему сбора основных индикаторов развития отрасли в рамках государственного статистического учета, кооперации участников рыночных отношений. Региональным общественным объединениям полиграфистов и издателей рекомендовано находить способы по организации изучения региональных рынков и доведения аналитических материалов до сведения полиграфического сообщества.
8. Участники форума отмечают негативные последствия реализации Федерального закона №44-ФЗ «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд» для регионального рынка полиграфии, который привел к дополнительным затратам, а самое главное к демпингу цен. В связи с чем участники форума отмечают необходимость обращения в Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям в целях инициализации внесения соответствующих изменений в закон на основе обобщения информации о фактах недобросовестной конкуренции на региональном и других рынках.
9. В целях расширения участников полиграфического рынка книжной продукции рекомендовать Межрегиональной Ассоциации полиграфистов изучить состояние дел в сегменте рынка учебной литературы и распространить информацию на региональные рынки о технологиях размещения государственного заказа учебной литературы на полиграфических предприятиях.

 
Состояние, тенденции и сценарии развития полиграфической сферы Республики Башкортостан
Хакимова В.М., к.с.н., вице-президент Ассоциации полиграфистов РБ

Предприятия полиграфической сферы Республики Башкортостан активно участвует в создании как духовного, так и материального продукта для населения. Вместе с тем нельзя не отметить сложность оценки состояния полиграфии региона вследствие особенностей ее статистического наблюдения. Для получения объективной информации о положении дел в отрасли нами были использованы данные Башкортостанстата, Государственной книжной палаты Республики Башкортостан, Агентства по печати и средствам массовой информации Республики Башкортостан и экспертного опроса. Изучив все источники, можно отметить, что оценка состояния дел складывается неоднозначная.
Итоги прошедшего года в республике характеризуются положительной динамикой уровня потребления печатной продукции и спроса на него. Емкость полиграфического рынка за 2013 года Башкортостанстатом оценена на сумму 3,5 млрд рублей. На эту сумму отгружено продукции собственного производства, выполнено работ, услуг собственными силами всеми, кто отчитывается по рассматриваемому виду экономической деятельности. Это – специализированные полиграфические предприятия, индивидуальные предприниматели, структурные подразделения организаций и предприятий. По данным Башкортостанстата, в республике в 2013 году таких субъектов насчитывается 527. Однако установить точно количество специализированных предприятий, занимающихся полиграфией профессионально, из-за особенностей статистического наблюдения в этой сфере по данным государственной статистики не представляется возможным. В 2012 году таких предприятий насчитывалось 212. Но динамика числа субъектов неустойчивая. По имеющейся информации их количество в 2013 году сократилось на 35%. 

Большинство предприятий сохранили свой производственный потенциал и масштабы выпуска печатной продукции. При этом за последние три года наблюдается положительная динамика данного показателя, и в 2013 году рост объема производства печатной продукции в стоимостном выражении составил 11%. Исключение составляет государственный сектор, объединяющий 12 предприятий, который в 2013 году отгрузил продукции на 10% ниже уровня предыдущего года. Индекс физического объема составил всего 91%, что ниже уровня 2012 года на 12 пунктов.
Общий объем выпуска печатной продукции, находящейся в статистическом наблюдении, в натуральных показателях (листы-оттиски, экземпляры) сократился по отношению к уровню предыдущего года на 11%. В 2013 году сохранилась тенденция, сложившаяся в отрасли за последние годы: снижение объемов книжной, газетной, этикеточной печатной продукции, стагнация производства журналов. Существенный рост, почти в 3 раза, отмечается в разделе изготовления «прочей» печатной продукции, где основную долю составляют рекламные издания.

На предприятиях государственного сектора падение производства в натуральных показателях составило 20%. Неудачи государственного сектора в 2013 году объясняются высокой долей издательской продукции на предприятиях. В 2013 году в целом по системе она составила 91%. На различных предприятиях госсектора на ее долю приходится от 30 до 90% загрузки производственных мощностей.

Из всех видов продукции устойчивую тенденцию роста демонстрирует лишь изо-продукция: ее производство увеличилось почти в три раза.
Темпы падения остальной продукции в 2013 году увеличились. Если в 2012 году темпы производства газет и книжно-журнальной продукции упали на 3–6%, то уже в 2013 году на 13–18%. Высокими темпами продолжается снижение бланочной продукции – на 23%, этикеток – на 30%.
Снижение выпуска продукции в натуральных показателях сказалось на численности занятых в отрасли. Всего производством печатной продукции в 2013 году было занято 5440 человек, что на 4,5% меньше, чем в предыдущем году. В отрасли наблюдается ежегодный рост среднемесячной заработной платы: в 2013 году она составила 17724 рубля. К сожалению, ее уровень отстает от общереспубликанского на 20%. Республиканский же показатель в 2013 году вырос на 11,4%, составив 22440 рублей. Не выполнена и поставленная Президентом Башкортостана задача увеличения заработной платы за три года в 1,5% раза. За прошедшие три года рост заработной платы в системе составил лишь 11%.
Эксперты (60%), оценивая свой региональный рынок, считают его достаточно развитым. Вместе с тем велика доля тех (40%), кто оценивает полиграфический рынок региона как узкий. Наибольшее число экспертов считает, что предложение отвечает спросу. По мнению трети опрошенных, предложение опережает спрос. За прошедший период динамика спроса по населенным пунктам практически не изменилась: одни полиграфические потребности увеличились, другие уменьшились, но в целом работы больше не стало. Та же самая картина в разрезе городов: по отдельным городам наблюдается рост спроса на полиграфические работы, по другим – снижение.
Не повлиял на емкость полиграфического рынка республики и высокой уровень инвестиционной активности в республике, что предполагает появление новых предприятий и организаций. Новые предприятия, как правило, – сетевые, имеющие централизованное обеспечение печатной продукции, и они не влияют на емкость регионального рынка. Более того, некоторые эксперты отметили, что они даже снижают емкость рынка, так как внешние инвестиции в действующие предприятия меняют систему управления, не ориентированную на местные производственные связи и рынок.
В то же время эксперты от крупных предприятий отметили необходимость ведения переговоров с крупными потребителями печатной продукции торговых сетей, которые в целом рассматривают возможность заказов на местной полиграфической базе. Однако даже наши крупные предприятия не отвечают тем предъявляемым к ним требованиям. Крупный заказчик видит, что в целом регион не обладает нужными мощностями в пиковых загрузках. И – что также существенно – отсутствуют дублирующие мощности. Большинство наших предприятий – это типографии одной машины. Решение проблемы возможно путем кооперации. Однако уровень последней в нашем полиграфическом сообществе оставляет желать лучшего, так как практически у предприятий нет специализации с точки зрения технологических процессов.
Не очень изменил портфель заказов предприятий и Федеральный закон №44-ФЗ «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд». Лишь несколько экспертов отметили положительное влияние на деятельность предприятий, поскольку появилась относительная прозрачность полиграфического рынка, функционирующего на бюджетные средства. Подавляющая масса экспертов негативно оценила функционирование данного закона, поскольку усилился демпинг цен и требуются дополнительные затраты для участия в торгах.
Конкуренция на полиграфическом рынке не ослабевает. Наибольшее число предприятий испытывает сильную конкуренцию по всем видам печати, но особенно в сегменте цифровом. Чтобы добиться успеха в конкурентной борьбе, основная часть предприятий выбирает универсализацию своих предприятий, выбирая главное преимущество в конкурентной борьбе – широкий ассортимент продукции. В этих целях основная масса предприятий использует совокупность различных технологий: офсетную – рулонную и листовую – и цифровую, а также такие виды, как шелкографию, широкоформатную печать и др. Причем 90% экспертов отметили, что основным источником дохода остается офсетная технология, хотя предприятия не собираются отказываться ни от одной из имеющихся, так как обе технологии: офсетная и цифровая – дополняют друг друга.
Эксперты равное количество голосов отдали таким преимуществам, как оперативные сроки и наличие связей с основными потребителями. Преимущества в виде репутации, низких цен и высокого качества в конкурентной борьбе используется в меньшей степени. Вместе с тем для обеспечения конкурентных преимуществ большинство предприятий снижает доходность до минимума, поэтому выбранная стратегия чаще всего – это сочетание стратегий развития и «удержания на плаву». Для снижения давления внешних конкурентов основная масса предприятий ориентируется на постоянных клиентов, которые занимают от 30 до 80% среди потребителей. Клиенты выбирают постоянных производителей за счет скорости исполнения заказов и особой ценовой политикой по отношению к ним.
Несмотря на сокращение производства отдельных видов продукции на полиграфических предприятиях республики предприятиями поддерживается курс на инвестиции в собственное производство.
В 2013 году, по данным Башкртостанстата, в отрасль было инвестировано 46 млн. рублей, что на 30% больше, чем в 2012 году, в том числе в государственном секторе вложения составили 17,5 млн. рублей. Сохраняется высокая инвестиционная активность издательств в государственном секторе: издательства «Башкортостан» и «Белая река» за последние два года инвестировали в производство 34,5 млн. рублей. За рассматриваемый период модернизировано газетное производство редакционно-издательского комплекса «Туймазинский вестник», куда поставлена 4-хкрасочная рулонная офсетная машина ПОГ-60.
Республиканский печатный рынок имеет свои особенности, которые сводятся к следующему:
– наличие группы государственных типографий. Всего полиграфической деятельностью занимается 55 государственных предприятий, из них специализированных – 12. Их число медленно сокращается за счет вертикальной интеграции с редакциями газет, старения технической базы и низкой загрузки;
– потребность в издании национальных печатных изданий: книг, журналов, газет;
– наличие бюджетных средств в издательские проекты: газеты, журналы, книги. Всего на издательские проекты из бюджета республики выделяется ежегодно порядка 400 млн рублей, в первую очередь – на национальную печать. Ресурс полиграфистов из этих средств составляет примерно четверть.
Несмотря на успешную работу государственных предприятий в области полиграфии, эксперты отмечают, что организационно-правовая форма ГУП сегодня ставит в неравное положение предприятия по сравнению с частным сектором. При этом помощи от государства эти предприятия давно уже не получают.
Это неравенство обусловлено:
– дополнительным обременением прибыли в пользу собственника;
– реализацией федерального закона 223-ФЗ, согласно которому государственные предприятия практически обязаны раскрывать информацию, являющуюся по сути коммерческой тайной: масштабы производства, затраты предприятия и возможность оценки конечной стоимости;
– наличием документооборота с двумя–тремя представителями собственника;
– сложностями при кредитовании и др.
В течение 2013 г. каких-либо кардинальных изменений в структурных показателях полиграфии региона не произошло. Сегодня можно говорить лишь о том, что начался процесс горизонтальной интеграции издательства «Башкортостан» и Уфимской типографии № 1
 Функционирование полиграфических предприятий происходит под воздействием трех важнейших факторов состояния: экономики региона, издательского и рекламного рынка. Этого же мнения придерживаются эксперты.

Полиграфия и экономика республики
В 2013 году в мире происходило замедление экономического роста. Основной индикатор экономического развития – валовой региональный продукт Республики Башкортостан – по оценкам 2013 года увеличился на 3,1%, против 5,1% годом ранее и составил 1163,3 млрд. рублей (таблица 12). Темпы роста республиканской экономики в последние годы стабильно превышают среднероссийский уровень. Что касается Российской Федерации, то рост ВВП составил 1,3%.

Из таблицы 4 следует, что в Российской Федерации в 2013 году наблюдается сдержанная динамика развития промышленного производства – индекс производства по России увеличился на 0,4%. Республика Башкортостан в этом списке не последняя – рост промышленного производства по итогам 2013 года составил 2,3%.
Совокупный объем отгруженных промышленных товаров собственного производства, выполненных собственными силами работ и услуг по итогам прошлого года составил 1,1 трлн рублей. Индекс промышленного производства в 2013 году, продолжая превышать среднероссийские значения, сложился на уровне 102,3%. Это очень сдержанная динамика роста. В предыдущие 2010–2012 годы промышленное производство республики в среднегодовом измерении росло по 10,0% (9,9%) ежегодно.
Объем инвестиций, вложенных в экономику республики в 2013 году, составил 266,2 млрд рублей и увеличился за год на 8,0%.
Таким образом, в регионе наблюдается положительная динамика роста экономики республики, при чем более высокими темпами сравнению с российскими, хотя и наблюдается снижение темпов.
Таким образом, несмотря на наметившиеся негативные тенденции в экономике региона, спрос на полиграфические работы способствовал устойчивым темпам роста производства на полиграфических предприятиях. В 2012 и 2013 годах этот сектор устойчиво имеет темпы более 10% в год.
Что касается прогнозов Минэкономразвития республики на 2014 год, то они не утешительные: не стоит ожидать изменений по ускорению (улучшению) темпов экономического роста. Это может означать падение спроса на продукцию, сопровождающую промышленные товары: упаковка, этикетка, техническая документация и инструкции по эксплуатации и т.п.
В этой ситуации Минэкономразвития Республики Башкортостан рекомендует основной упор сделать на повышении производительности труда и эффективности производства.

Полиграфия и издательский рынок
Состояние издательского рынка беспокоит сегодня большинство предприятий.
Главным фактором функционирования полиграфических предприятий, выпускающих издательскую продукцию, является самочувствие самой издательской индустрии. Эта роль во многом определяется и будет определяться общемировой тенденцией к сокращению тиражей и увеличению количества названий в издательском плане.
Издание книг в республике за последние два года неуклонно сокращается. Всего в 2013 году было издано 965 наименований книг объемом 19 млн листов оттисков со снижением этих показателей к уровню предыдущего года соответственно на 29 и 16 процентов. Темпы снижения обоих показателей значительно превзошли темпы динамики 2012 года.
Не спасло положение дел и выпуск книг на национальных языках, в том числе на башкирском.

Всего по данным Книжной палаты в процессе выпуска книг участвуют 119 типографий и редакционно-издательских отделов республики. Ежегодно из этого числа задействовано в процессе выпуска книг порядка 70 различных предприятий. Около 25–30% это случайные участники, которые выпускают всего от 1 до 4 книг. Часть региональных заказов уходит на предприятия Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Оренбурга, Казани, Челябинска. В 2013 году доля книг, печатающихся за пределами республики, составила около 6%.
Существенной особенностью издания книг является сокращение их тиражности.
Как показывают данные таблицы 5, примерно 70–80% наименований книг печатается тиражами до 500 экземпляров, которые в общем тираже не набирают и 10%. Основная доля книг издаются в диапазоне до 10 тыс. экземпляров.
Большой интерес для многих предприятий представляет печать периодических изданий: книг и журналов. В 2013 году продолжалась регистрация печатных средств массовой информации. По данным Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Республике Башкортостан, число зарегистрированных печатных изданий в 2013 году составило 654 наименования. Это на 5, 6% больше, чем было зарегистрировано в 2012 году.
По данным Государственной книжной палаты Республики Башкортостан, реально выходило 413 наименований газет, что на 1,7% больше, чем в предыдущем году. Вместе с тем разовый тираж газет упал на 16%, причем по русскоязычной прессе падение тиража больше, чем по газетам на национальных языках.

Анализ тиража всех типов газет показал общую тенденцию снижения тиража в 2013 году, независимо от принадлежности к той или другой группе (таблица 8). Несмотря на сохранение наименований газет, по сравнению с 2012 годом их тиражи в рассматриваемый период сократились, особенно значительно это произошло в группе общероссийских газет, годовой тираж которых упал на четверть.

Эти же тенденции наблюдаются в группе журналов, хотя и в меньшей степени. Число наименований журналов упало на 4% по сравнению с прошлым годом, сократились их среднеразовые тиражи, хотя число выпущенных журналов по итогам года выросло на 7,6% за счет увеличения количества выпущенных номеров.

Подводя итог анализу издательской печатной продукции, можно сделать следующие выводы о состоянии издательского рынка в регионе:
– значительно выросли темпы снижения показателей выпуска издательской продукции;
– наиболее пострадавшим выглядит книжный рынок, где наблюдается обвальное сокращение выпуска книг;
– в сегменте газетной печати достаточно давно наметилась тенденция постепенного снижения среднеразового тиража при сохранении или росте количества наименований;
– журналы менее подвержены негативному влиянию и сохраняют если не стабильность, то достаточно медленные темпы падения.
Причинами такого положения дел эксперты называют:
– продолжающееся изменение роли печатных изданий в современной системе распространения информации, что происходит из–за возросшей доступности цифровых способов передачи данных;
– разрушение географических барьеров, при которых печатный бизнес перестал восприниматься как производство, привязанное к конкретному месту;
– наличие технологий, при которых стоимость оттиска не зависит от общего тиража заказа. Это означает, что печатают столько, сколько надо.

Полиграфия и печатный медийный рекламный рынок республики
Итак, сужаются рынки издательской продукции, промышленных товаров, остается надежда на рекламный рынок республики. К сожалению, прямой информации, которая могла бы пролить свет на перспективы развития рекламного рынка, нет. Поэтому воспользуемся косвенной информацией о выпуске рекламной печатной продукции.
Рисунок 1. Динамика показателей рекламно-информационных газет и журналов

Рекламный медиа-рынок в 2013 году расширился по числу наименований рекламно-информационных газет и журналов на 20%, хотя при этом наблюдалось снижение годового тиража таких изданий.
Для оценки перспектив рекламного рынка также использовались показатели печатной рекламы в государственной прессе. Статистика показала положительную динамику поступлений рекламы в прессу, хотя темпы роста таких поступлений в 2013 году с 15% замедлились до 5%.
Рисунок 2. Динамика поступлений рекламных доходов в государственную прессу

Таким образом, косвенные показатели демонстрируют позитивные ожидания в сегменте рекламных продуктов (каталоги, газеты, листовки торговых сетей и других потребительских компаний). Печатная реклама остаётся самым эффективным, быстрым и доступным способом донесения информации до покупателей. Именно этот сегмент сегодня приносит типографиям основную прибыль.

Выводы и задачи
Однозначно оценить сегодня состояние печатного рынка практически невозможно. Однако можно прогнозировать следующие тенденции:
– несмотря на дальнейшее снижение тиражности, печатные медиа-продукты сохранят свою значимость в обозримом будущем. Сократившись до необходимых потребностей, на некотором этапе объемы издательского рынка стабилизируются на определенном уровне. Но прежних объемов работ по издательской продукции уже не будет;
– полиграфические потребности немедийных продуктов для экономики региона сохранят свою значимость при некоторой стагнации;
– потребности рекламного рынка, несмотря на некоторое сужение, сохранят свою значимость в возрастающем объеме;
– конкуренция на рынке цифровой печати будет расти.
В целях преодоления негативных явлений основных факторов, влияющих на полиграфию, действующим предприятиям предстоит:
– установить, какую роль они играют в настоящее время на общероссийском и региональном рынках печатной продукции с оценкой своих возможностей и конкурентной среды;
– максимизация эффективности производства: за счет автоматизации, контроля отходов, повышения оперативности, снижения потребления расходных материалов, стандартизации продукции;
– повышение добавленной ценности продукции за счет использования инновационных материалов и технологий, совершенствования отделки;
– расширение спектра услуг;
– внедрение цифровых технологий для печати всего ассортимента низкотиражной, нерентабельной для офсета, полиграфической продукции;
– постепенная трансформация печатного бизнеса в бизнес-печати по требованию с внедрением более удобных инструментов общения с заказчиками через Интернет;
– реализация инвестиционной политики, направленной на развитие внутрирегиональной кооперации хозяйствующих субъектов;
– направление инвестиций на модернизацию и переход к новейшим технологиям.
Решение этих задач, на наш взгляд, позволит полиграфической отрасли Республики Башкортостан занять достойное место в промышленной сфере и сфере услуг.


Выступление начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии
Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
Ю.С. Пули
на Открытом межрегиональном форуме полиграфистов и издателей «Тамга-2014» в Уфе, Башкортостан


Уважаемые коллеги!
Я приветствую участников форума от имени Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, и хочу поделиться с вами видением агентства того, что сейчас происходит на рынке печати.
Судя по составу участников, и по темам докладов, форум ориентирован преимущественно на полиграфические вопросы, но я позволю себе сделать обзор всей сферы печати, имея в виду, и книгоиздание, и печатную прессу, и собственно полиграфию, поскольку эти три сегмента печатного рынка неразрывно связаны и, так или иначе оказывают друг на друга взаимное влияние. Несомненно, совокупность наиболее значимых факторов, которые оказывают сегодня, и будут оказывать влияние в дальнейшем на развитие печатного дела вообще, масштабы издательского предложения и состояние производственного потенциала отечественной полиграфии в частности, находится в недрах издательской деятельности – в способах функционирования и устойчивости печатной продукции в современном медиа пространстве.
Если рассуждать проще, всех нас, и собравшихся в этом зале, и находящихся за его пределами, но также имеющих непосредственное отношение к издательско-полиграфической отрасли, интересует один насущный вопрос: долго ли еще будет существовать в медиа-среде так называемый «бумажный носитель» или дни его сочтены, и впереди нас ждет безбрежная цифровая эра?
Дискуссии об этом ведутся в различных помещениях и на различных форумах, но пока нет такого мнения, которое бы преобладало, но есть ряд экономических аспектов, на которые уже можно ориентироваться. Кризис 2008–2009 годов и его последствия, сохраняющиеся поныне, заставили издательское сообщество осознать, что возврата к прежним условиям ведения бизнеса не будет, а объективная реальность выдвинула новую главную задачу – медийность и освоение новых источников доходов. На практике это означает необходимость найти оптимальное соотношение между производством печатной продукции и расширяющейся сферой распространения контента в цифровом формате.
Если говорить о цифровом формате, то ожидания быстрых успехов от перехода печатных СМИ и книжных текстов в интернет оказались завышенными, поскольку возможности интернета как источника медийных доходов и эффективного рекламного носителя рынок явно переоценил. Да и аудитория, несмотря на прогнозы ряда специалистов, продолжает следовать не столько за модным носителем, сколько потреблять контент на разных носителях.
К примеру, сегодня уже достаточно четко обозначилась тенденция, согласно которой аудитория, тиражи и обороты собственно печатных СМИ более-менее стабилизировались, а их мультимедийные проекты в основном привлекают новую аудиторию и служат дополнительным источником доходов, но несравненно меньших по сравнению с теми, которые приносят печатные издания. Причем эти две аудитории пересекаются не больше чем на 10–15%. И это еще один аргумент в пользу бумажного носителя, во всяком случае, на данном временном этапе.
Как же сейчас обстоят дела в различных сегментах издательско-полиграфической отрасли? По данным Роскомнадзора, в России зарегистрировано около 27 тыс. наименований газет и почти 32 тыс. журналов самого разного назначения, содержания и качества.
И эти издания живы, живут, развиваются, и где-то должны печататься, и часть их печатается на полиграфической базе Республики Башкортостан. Когда я говорил, что они чувствуют себя более-менее приемлемо, то имел в виду, что несмотря на существенное снижение за последние два с половиной года рекламных доходов российской печатной прессы (по данным АКАР, в 2013 году газеты собрали рекламы меньше на 9%, журналы – на 8%, а рекламные издания – на 15%, цифры 2014 года тоже неутешительны), она продолжает оставаться одним из крупнейших рекламных носителей, и это ей позволяет выживать.

Сектор газетного производства
По данным Росстата и Российской книжной палаты общий годовой тираж российских газет превышает 16 млрд экз. (в условных единицах: 4 полосы формата А2), а их разовый тираж, произведенный всеми типографиями газетного сектора полиграфии, составляет 110 млн экз. В целом сохраняется и сложившееся за последние годы соотношение между выпуском общефедеральных, региональных и местных газет на уровне 30 и 70% соответственно. Можно констатировать, что именно региональное предложение ныне во многом определяет длительность жизненного цикла газетных изданий в бумажном исполнении.
Тем не менее, несмотря на целый ряд позитивных факторов, процесс определенной стагнации выпуска газетной продукции сохраняется на всем пространстве Российской Федерации уже не первый год. По итогам 2013 года заметный прирост газетных тиражей был получен в Москве и Московской области, Башкортостане, Татарстане, Свердловской и Амурской областях – традиционно читающих зонах страны.
Но в целом ряде регионов в большей или меньшей степени произошел спад выпуска газетной продукции, что связано, по всей видимости, с производимыми там структурными перестройками местного медийного пространства, а также оттоком производства газет из региона в межрегиональную сферу рынка полиграфических работ, как следствие усиления конкуренции между типографиями.
Рынок печатных СМИ в 2014 г., по мнению многих экспертов, развивается с большим трудом, и по всей видимости, состояние стагнации продолжится. Одной из причин является дальнейшее ужесточение законодательства в отношении рекламного рынка. Но, одновременно, нельзя не отметить, что сейчас намечается возврат части рекламодателей от интернет-рекламы к эффективным печатным СМИ. Стагнация на рынке – это пора, когда от проб и модных роликов рекламодатели возвращаются к взвешенным, эффективным, но и креативным подходам, задействуют как новые, так и проверенные носители.
Приведу пример креативного выхода из безвыходных положений. Достаточно вспомнить – газета Metro запускалась в Москве в марте 2009 г., в самый разгар кризиса, когда рынок упал на 40%. И газета вышла на окупаемость через 6 месяцев после запуска. Так что стагнация – это не повод хоронить индустрию печати и печатных СМИ, в частности. Это время проявления профессионализма и креатива. Естественно, что кто-то из читателей откажется от бумажной версии, оставив только просмотры сайтов изданий. Но практика показывает, что сайты без бумажных версий долго не живут.

Сектор журнальных изданий
На федеральном и региональных рынках многокрасочных иллюстрированных (глянцевых) журналов в 2013 г. сохранилась тенденция увеличения тиражей, наметившаяся уже в 2011 г. По результатам года журналы показали сопоставимую с рекламным рынком динамику доходов и, что примечательно, региональные журнальные издания по темпам роста числа изданий не уступают общероссийским журналам. Сравнительный анализ показывает, что число названий журналов росло быстрее, чем газет. Наибольшее развитие получили более мобильные и склонные к конвергенции издания, сумевшие органично соединить цифровую реальность с традиционными ценностями индустрии журнального глянца.
Оценивая сегодня производство глянцевых журналов, приходится учитывать, что параллельно быстро развиваются цифровые информационные технологии и средства массовых коммуникаций, вытесняющие эту продукцию с рынка, особенно рекламного. Конечно, глянцевые журналы несомненно обладают рядом преимуществ перед своими электронными конкурентами – качественная полиграфия, выверенная подборка материалов, устоявшийся имидж, психологические особенности восприятия печатной версии.
Я сталкивался с многими людьми, кто говорил, что читать журнал в интернете и читать журнал, который имеет тактильное восприятие (вот он глянцевый, в обложке, красивый), конечно это несравнимо. Читать журнал на цифровом носителе – это технологическая утилитарная процедура, чтение журнала или книги в бумажном виде – это удовольствие. Наверное, это надо учитывать всем полиграфистам, как сделать так, чтобы это удовольствие было выше, лучше, сильнее. Тогда можно говорить и о том, что конкурентные преимущества полиграфии перед цифровой сферой не утрачены, а даже наращиваются. Если все это учитывать, то можно ждать, если не роста журнальной периодики, но стабильного его производства.
Однако, возможны проблемы с использованием специализированной полиграфической базы многотиражных изданий. Она весьма ограничена и достаточно концентрирована, что создает проблемы распространения для издательств. Нельзя не учитывать и возможные затруднения с использованием зарубежной полиграфической базы и импортом материалов в дальнейшем.
Но, тем не менее, нельзя не отметить за последние годы развитие региональной полиграфической базы для печати «глянцевых» журналов средней и малой тиражности. Практически в каждой области присутствует одна или несколько типографий, оснащенных современными рулонными или листовыми многокрасочными офсетными печатными машинами и брошюровочными комплексами. В Республике Башкортостан такими типографиями являются «Издательство Башкортостан» и «Белая река». Или, например, в Волгограде – ОАО «Альянс «Югполиграфиздат», в Новосибирской области – ОАО «Советская Сибирь» и т.д. Наличие таких полиграфических предприятий не только закрывают потребности региональных издательств, но и создают предпосылки для организации децентрализованной печати ряда центральных журнальных изданий.

Сектор книжного производства
Последние несколько лет отечественное книгоиздание подвергалось воздействию ряда негативных факторов: снижение интереса к чтению, процессы замещения печатных версий электронными вариантами воспроизведения, кризисом товаропроводящей сети и др. Между тем, несмотря на воздействие указанных факторов, в прошедшем 2013 г. данный сектор рынка показал достаточно устойчивое развитие, продемонстрировав рост по ряду ключевых показателей, причем по некоторым из них (например, совокупный тираж) впервые за пять прошедших лет.
Среди основных тенденций, складывающихся на книгоиздательском рынке, следует выделить расширение ассортиментной составляющей и практически стагнацию продуктового выпуска книжной продукции. Именно развитие этого процесса в книгоиздании подтверждают последние статистические данные: книжные издания тиражом до 500 и 1000 экземпляров, так называемые малотиражные, в суммарном годовом тираже составляют около 5%, а по названиям более 50%.
Видимо это реальность наших дней, когда тираж книг будет становиться все меньше, а количество наименований будет расти, будет расти ассортиментная база.
Сегодня в полиграфии существует достаточное число вариантов технологий, способных адекватно отражать требования данного сектора рынка печати.

Прогнозные ожидания
Несмотря на неопределенность состояния рекламных бюджетов, проблем в области распространения и доставки, увеличения издержек (цены на бумагу и полиграфические работы) печатные версии газет будут сохранять свою значимость. Сохранится тенденция расширения ассортимента газетной периодики и некоторое снижение общего годового тиража газет. На рынке печатных СМИ приоритет региональной составляющей будет возрастать. Издатели федеральных газет постепенно будут продолжать перемещаться в регионы, следовательно, полиграфисты должны быть готовы к увеличению объемов, красочности и форматных вариантов региональных и федеральных газет. Данное предположение основывается на том, что федеральные газеты являются основными носителями рекламных средств. Уже сегодня 75% оборота и 87% рекламных доходов в российской периодической печати приходится на 50 национальных и 100 региональных издательских компаний.
Прогнозируемые изменения газетного сектора рынка печати хорошо корреспондируются с направлениями развития технологии печати. Цифровая печать промышленного назначения открывает новые возможности для региональных газет. В зависимости от времени или возникновения тех или иных событий можно легко добавлять в газету несколько полос с необходимой информацией или специальными предложениями в интересах определенной читательской группы туристов или приезжающего делового контингента. В свою очередь центральные издательства могут расширять свой бизнес, добавляя материалы для отдельных регионов и областей, чтобы максимально точно охватить целевые группы населения.
Так и происходит, но приходится об этом говорить, так как для части издателей это становится откровением.
В ближайшей перспективе не предполагается сокращение количества журнальных изданий, но возможно, что в целях минимизации рисков финансовых потерь, издатели будут широко маневрировать тиражами, объемами одного экземпляра и периодичностью выпуска. Тем не менее, несмотря на целый ряд объективных факторов, можно предполагать, развитие сектора журнальной периодики будет носить относительно устойчивый характер.
Предстоящий период будет достаточно сложным для российского книгоиздания.
Есть такой момент, на который приходится обращать внимание, это скачивание пиратских версий из интернета. Еще не найдено адекватного противоядия этому, хотя поиски ведутся, проводятся различного рода мероприятия в профессиональной среде, например на прошедшей в сентябре этого года Московской международной книжной ярмарке.
Если суммировать все то, что я сказал, то я хотел бы сослаться на ту оценку, которая прозвучала на прошедшей в сентябре 2013 г. конференции Федерации «Intergraph» (European Federation for Print and Digital Communication): «Облик книжного производства в последнее время меняется. О влиянии электронных книг на его объемы говорит статистика выпуска книг в мягкой обложке. Заказов на них в Европе становится все меньше. Это логично. Если читателю нужен только текст, он предпочтет электронное издание. Общая тенденция – сдвиг книжного производства в сторону качественных, богато иллюстрированных изданий. Книга становится не только лучшим, но и дорогим подарком. Она перестает быть массовым продуктом в результате роста названий и сокращения тиражей». (Unipack.ru).
И еще одна цитата, которую я хотел бы привести. Это слова заместителя министра связи и массовых коммуникаций, курирующего сферу печати, Алексея Константиновича Волина, который высказал такую мысль: «Я не стал бы говорить о грядущем закате бумажных носителей информации. Этот прогноз разделяют не только российские эксперты. Зарубежные исследования показывают, что в течение ближайших 8 лет рынок бумажных изданий ждет новый подъем».
В заключении хотелось бы сказать вот о чем. Следующий 2015 год, как известно, Указом Президента Российской Федерации объявлен Годом литературы. Думаю, что подготовка и проведение этого без преувеличения знакового события в культурной жизни нашей страны, не только, дает всем нам хорошие инструменты для поднятия общественной и образовательно-информационной роли печатного слова в России на должную высоту. Дает еще одну возможность издательско-полиграфической отрасли попытаться выйти на новые высоты. И надо этой возможностью обязательно воспользоваться!
Спасибо за внимание!



Полиграфия Башкортостана: состояние, тенденции, перспективы
Выступление руководителя Агентства по печати и средствам массовой информации Республики Башкортостан Б.Н. Мелкоедова на Открытом межрегиональном форуме полиграфистов и издателей «Тамга-2014» в Уфе, Башкортостан

Когда готовился этот доклад, мы учли, что значительная часть полиграфических мощностей в Башкортостане – это государственный сектор, который занимает как минимум треть всего полиграфического рынка в целом, включая всевозможные множительные аппараты. Все государственные предприятия в республике являются ключевыми с точки зрения объемов производства, и занимают доминирующее положение. В структуре заказов полиграфических предприятий республики Башкортостан основной объем – это газеты, журналы и книги, и тенденции этого сегмента печатного рынка являются на данный момент определяющими.
Емкость полиграфического рынка республики Башкортостан была оценена в 3,5 млд рублей. Емкость госпредприятий – порядка 700 млн рублей, из которых 70 –80% – это газеты, журналы, книги.
Для нас и для государства является ключевым то, что территория республики протяженная. Здесь проживают люди самых разных национальностей. И Башкортостан ставит своей целью создать условия для всех граждан вне зависимости от территории, вне зависимости от национальности получать газеты, журналы, в том числе на национальных языках. Именно поэтому для нас полиграфия является важным инфраструктурным элементом, который позволяет эти задачи поддерживать на территории всей республики.
Вы знаете, что в Башкортостане была в свое время разработана программа территориального распределения всех полиграфпредприятий, и мы этой программы придерживаемся для того, чтобы обеспечить равномерное распределение полиграфических мощностей на территории республики. Полиграфию мы рассматриваем не только как бизнес, но и как социальную составляющую инфраструктуры по распространению прессы.

О загрузке полиграфпредприятий республики Башкортостан
При подготовке доклада мы обращались к экспертам в полиграфической отрасли, к нашим коллегам для того, чтобы они оценили основные тенденции развития полиграфии в своем регионе. Эксперты, оценивая свой региональный рынок, считают его довольно развитым. Между тем велика доля тех, кто оценивает полиграфический рынок своего региона, как узкий, 30% считают, что предложение опережает спрос, большинство, 47%, что предложение соответствует спросу. И 13%, что спрос опережает предложение. (Диаграмма 1) Это, видимо, те, у кого недогружены те мощности, которые они приобрели. Но одна из целей этого форума, чтобы адекватно оценивать инвестиционные риски и четче определять приоритеты своей деятельности.

Диаграмма 1
Речь идет о том, что достаточно сильно изменилась система распределения товаров и услуг с приходом различного вида сетевого международного бизнеса, российского бизнеса по продаже различного вида товаров и услуг. Например, магазины «Икея», сеть магазинов видео-техники и др., которые имеют свои запросы и стандарты в полиграфии, и часто приносят исполнителей в других регионах. Они не ориентируются на региональный полиграфический и рекламный рынок, их запросы уже экстерриториальные, они чаще всего считают логистику, и часть региональных рекламодателей в итоге проигрывают в конкурентной борьбе. И рекламный рынок, и полиграфический рынок потребностей сетевого бизнеса часто не приходит в регионы.
Таким образом, не повлиял на емкость полиграфического рынка республики и высокой уровень инвестиционной активности, что предполагает появление новых предприятий и организаций, которые, как правило, являются сетевыми, и имеют централизованное обеспечение печатной продукцией.
В республике есть ряд предприятий, которые вполне на российском уровне могут составлять конкуренцию ведущим полиграфическим предприятиям, но государственные предприятия не всегда гибко реагируют на ценовое потребление, к тому же возникают проблемы в резервировании мощностей. Если приходит крупный клиент, то для него любая задержка в изготовлении заказа на 1 –2 дня чревата значительными издержками, т.к. у них ломается вся дальнейшая логистика. Например, если магазин «Метро» заказывает у нас полиграфическую продукцию для нескольких своих магазинов на территории Российской Федерации, они сразу заказывают склады, заказывают транспорт, и невыполнение в срок заказа влечет для них значительные издержки. А т.к. большинство предприятий у нас имеет одну крупную печатную машину, то если вдруг машина ломается, то это чревато большими потерями, поскольку все риски заказчики перекладывает на полиграфистов, и говорят, что если вы задержите, то огромное количество средств вы должны будете заплатить за наш простой. В этом отношении я вижу такое решение. В Казани, в Ульяновске есть достаточно крупные полиграфические предприятия. Надо отрабатывать с ними юридические схемы, логистику, и при заключении договоров выходить на совместные договора с этими заказчиками с тем, чтобы на пиковые нагрузки была страховка. Транспортные услуги сейчас не такие дорогие, но есть высокая степень конкуренции, и вопрос заключается в согласовании алгоритма работы по этим рискам.
В республике все риски при печати газет и журналов мы всегда учитываем. Т.е. мы понимаем, что если одна из типографий у нас встанет, на какую типографию мы можем быстро переложиться.
Не сильно изменил портфель заказов предприятий и Федеральный закон NQ44-ФЗ «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд».
В данном случае большинство экспертов оценивают его как серьезно затрудняющий работу не только государственных предприятий, загрузка которых раньше была гарантирована, но и простых участников рынка, потому что из спора технологов и экономистов он часто превращается в спор юристов. Это раз. И второе, очень много появляется случаев демпинга, цель которого любой ценой получить заказ. Те люди, которые берут этот заказ, не намерены его исполнять, они идут в те же полиграфпредприятия и предлагают за определенное вознаграждение отпечатать этот заказ по цене ниже рыночной. Конечно, маленьким предприятиям гораздо сложнее, потому что чаще всего вся бухгалтерия, вся экономика завязана на руководителе предприятия, и он, по сути, должен интуитивно определить хватит ли ему денег на печать того или иного тиража. Он в уме должен посчитать, сколько ему потребуется бумаги, сколько он затратит сил, и сколько потребуется средств для своих работников и т.д. Таким образом, участие в тендере часто происходит по наитию. И часто в силу недостатка информации, недостатка механизмов расчетов, наши полиграфпредприятия для того, чтобы удержать того или иного заказчика, вынуждены идти на значительное снижение цены, ниже рентабельности. Конечно, это тоже является проблемой.

О государственной поддержке
Очевидно, что сейчас при снижении доли издательской продукции, на увеличение темпов снижения доли издательской продукции влияет очень много факторов. Я бы остановился на особенностях республики, и примерно спрогнозировал на ближайшую перспективу, что будет происходить. Государство как оказывало государственную поддержку СМИ, так и будет оказывать, это президент Башкортостана неоднократно заявлял. Мы видим в этом свою принципиальную позицию. Я благодарен Федеральному агентству по печати, которое поддерживает республику. Наверное, мы являемся в числе первых, кто обращается к ним за поддержкой, и я благодарен, что мы такую поддержку находим. Конечно, большим ударом для нас стало повышение цен на периодику, связанное с отменой дотаций «Почте России». Я считаю, что государство должно датировать те СМИ, которые распространяются на определенных территориях, вдалеке от инфраструктуры. И вторая задача государства это помогать с финансированием тех газет и журналов, которые обращены к социально мало защищенным группам, в том числе в национальной сфере. В этом особенность республики и заключается, что мы в сравнении с многими другими регионами вроде как тратим больше средств на поддержку СМИ, но я думаю, что если рассчитать тот потребительский минимум, который необходим для полноценного получения информации, учесть особенности республики – национальный состав и достаточно удаленные сельские районы, мы получим ту цифру, которую мы тратим вполне обоснованно. Это не то, как некоторые пытаются представить, что мы работаем на имидж региона. Если кто видел наши районные газеты, они прекрасно понимают, что это локальные информационные пространства, равноценной замены которой я пока не вижу.
Популистские слова, что сейчас все может решить интернет, могут говорить только люди, далекие от реальности. На селе 20 –30% пользователей интернета, и этот процент растет. Но куда мы денем те самые 70%, у которых сейчас другого источника информации нет, особенно о деятельности района. Да, телевидение хорошо, оно сейчас развивается тоже, но одно дело по телевизору увидеть картинку, причем она региональная, а чтобы узнать местные новости, районным и городским газетам я пока достойной замены не вижу. Запасы полиграфических мощностей для обеспечения потребностей в малотиражной продукции мы должны постоянно держать, в том числе для того чтобы обеспечить безопасность страны, в том числе с точки зрения информационных угроз.

О перспективах развития полиграфпредприятий
Я ожидаю от этого форума, чтобы полиграфпредприятия, расположенные на местах, присмотрелись к расширению спектра своих услуг для того, чтобы при объективном снижении рынка по издательским проектам, связанным с газетами и журналами, общий объем средств, получаемых на руки был стабильным, как минимум, а в итоге в идеале бы и рос. Нам было бы интересно на форуме услышать предложения от коллег-поставщиков с примерами о том, какие цифровые машины мы могли бы приобретать на местах и, примерно, какой загрузкой те или иные машины обеспечить, и обеспечить нормальным бизнес-процессом. Мы запросили цифры, что будет происходить с экономикой в Российской Федерации и в республике Башкортостан в частности, и есть официальный прогноз по бюджету. Мы понимаем, что в сложившейся ситуации в ближайшие год-два значительного роста не предвидится. Понятно, что полиграфия это отрасль, связанная много больше с другими отраслями экономики, которые если не растут, то они, соответственно, не заказывают продукцию. И роста тоже особого ждать не приходится. Вы видите, тут небольшой рост, но если мы посмотрим инфляцию, то вряд ли он ее будет перекрывать. (Диаграмма 2).

Диаграмма 2
По книгам – это относительно узкий сегмент, я на нем не буду останавливаться, он будет в докладе, который будет размещен на сайте агентства.
Я хочу выразить благодарность Роспечати и президенту МАП Б.А. Кузьмину за подготовку очень подробного доклада по полиграфии на уровне Российской Федерации. Безусловно, основные тенденции там определены, но мы при подготовке доклада столкнулись с проблемой статистической информации, которой мы могли бы оперировать при принятии решений. Мы понимаем, что у нас есть несколько ведомств, которые в этом вопросе могли бы быть полезны, но, на мой взгляд, между ними нет хорошей согласованности, и эта статистическая информация не достаточна для принятия решений. Например, у нас есть Книжная палата, которая собирает тиражи, и мы знаем структуру конечной продукции, которая издается, мы знаем количество полиграфпредприятий, но там большая неразбериха, связанная с тем, что к ним могут быть отнесены самые разные предприятия, в том числе целлюлозно-бумажная промышленность. И разделить по удельному весу, по структуре продукцию нам не удается. Поэтому я предложил бы, например, Башкортостан в качестве пилотного региона для того, чтобы мы создали проект, учитывая, что у нас есть своя Книжная палата с управлением Росстата по республике Башкортостан. У нас тесные нормальные взаимоотношения, и мы могли бы наладить мониторинг, а потом уже тиражировать весь процесс на другие регионы. Больших вложений не требуется, надо разобраться в отчетных формах, и состыковать Книжную палату с Росстатом, и мы тогда будем видеть достаточно более полную картину.
Например, по книгам, мы видим, тиражи снижаются. В силу объективных причин – читатели молодеют, молодые читатели более часто пользуются интернетом. В интернете появляется достаточно много литературы. И в данном случае я вижу необходимость нашего совместного усилия в том, чтобы мы могли разрабатывать мультимедийные издания, какие-то промежуточные варианты. В полиграфии есть много преимуществ перед электронными носителями. Например, атлас очень сложно представить в виде экрана, поэтому полиграфия должна перестраиваться на свои преимущества, чтобы поддерживать уже источники электронные. И, безусловно, развивать формы капитализации, чтобы у нас не воровали контенты и не тиражировали, продумывать систему защиты контента. 

Диаграмма 3    

Диаграмма 4
Диаграммы 3 и 4 показывают, что все тенденции, как на российском уровне так и на региональном, совпадают. Идет снижение по всем показателям. Если раньше журнальный рынок рос, сейчас журнальный рынок тоже стабилизировался, и особого роста не происходит. Безусловно, в этих условиях полиграфпредприятиям необходимо оптимизировать как структуру управления предприятиями, так и работу с издержками, так и работать с излишними площадями. На уровне государственных предприятий мы эту работу ведем, а на уровне коммерческих это понимают.
Я хочу сказать о новых формах ведения бизнеса, прежде всего с использованием информационных систем, которые позволяют оптимизировать работу предприятия, т.е. снизить количество людей в бухгалтерии, экономистов, и самое главное, что они дают – это возможность стратегического планирования, учета материальных активов. В «Издательстве Башкортостан» эта работа начата давно. Сейчас, мы выходим на заключительный этап, когда мы видим на как образуется себестоимость, что является ключевым фактором, и соответственно, имеем автоматизацию отчетов. Это является важным для руководителя, чтобы понимать какие операции являются убыточными, какие прибыльными, какие формируют основную долю прибыли, и на чем в дальнейшем делать акценты для развития предприятия.
«Издательство Башкортостан» – крупное предприятие, малым предприятиям такие сложные системы не нужны, но надо понимать приоритетность проектов, что является ключевым фактором, и в первую очередь это автоматизировать. В том числе и для участия в тендерах, потому что часто предприятия сталкиваются с тем, а где тот минимум, та точка отсечения, ниже которой я не должен опускаться на том или ином тендере. В этом отношении, я думаю, какие-то стандарты управления мы должны внедрять.



Оценка основных тенденций функционирования российской печатной индустрии на ближайшую перспективу.
Б.А. Кузьмин, президент Межрегиональной ассоциации полиграфистов, профессор
Выступление на открытом межрегиональном форуме полиграфистов и издателей «Тамга-2014», 18-19 сентября Башкортостан

Главный вектор развития России сегодня – перестройка на так называемый шестой технический уклад или следование теми направлениями научно-технического прогресса, которые преобладают в данное время. А именно – масштабное применение различных нано- и информационных технологий, инноваций, снижение энерго- и материалоемкости производства, развитие биотехнологии, робототехники, природопользования, медицины, проектирования будущего и управления им.
Сегодня, к сожалению, приходится констатировать, что мы теряем достижения предыдущего – IV технологического уклада (тяжелое машиностроение, большая химия, массовое производство, автомобилестроение, авиация) и не развиваем направления текущего уклада (компьютеры, телекоммуникации, интернет, электротехника, малотоннажная химия).
Недооценка требований нового технологического уклада быстро приближает нашу экономику к достижению точки невозвращения в самых разнообразных отраслях и общественных институтах.
В полиграфии новый технологический уклад основывается на технический инновациях (цифровая и нано печать, web-to-print, кросс-медийные процессы и т.д.), в издательствах – на формирование мультимедийной системы передачи информации.
Развитие ИТ уже сегодня оказывает непосредственное влияние на состояние всего издательско-полиграфического комплекса страны. В отличие от всех других отраслей, где ИТ-технологии содействуют усилению темпов их роста, оптимизации управленческих и производственных процессов, в отрасли печати ИТ связаны не только с прогрессивными изменениями в производстве печатной продукции, но и процессами ее замещения новыми информационными продуктами.
Следствием этих процессов является развитие системного кризиса в полиграфическом производстве, качественные изменения в производстве и потреблении информационной продукции оказывают постоянное влияние на количественные изменения в печатной сфере, связанные с тенденцией сокращения тиражей периодических изданий и книг, падением объемов печати в полиграфии.
К сожалению, но это факт, полиграфия в последнее время постепенно теряет свой традиционный уровень актуальности, ее главной проблемой становится текущая тенденция падения объемов печати, но, это никак не повод для пессимизма. После некоторого «шока», связанного с расширяющимся применением электронных средств коммуникации, наступает определенное прозрение, в обществе нарастает понимание значимости бумажного носителя во всех сферах жизнеобеспечения. И это общемировая тенденция.
В дискуссии о роли и будущем бумажного носителя включаются широкие слои профессионалов и потребителей печатной продукции. В информационных потоках все больше содержится материалов о позитивных процессах в области создания и производства печатных изданий, адаптации этой сферы деятельности к требованиям современной «цифровой» действительности. И мы, полиграфисты, обязаны активно включиться в этот процесс, понимая, что основные решения развития полиграфического потенциала в стране находятся в плоскости совершенствования издательско-распространительской деятельности, зависит от масштабов замещений печатной продукции в современном мультимедийном пространстве.
Главная задача – создание концепции развития полиграфического производства, обозначить его специализацию в медиа сфере, исходя из сложившихся и перспективных преимуществ бумажного носителя.
Стратегия и методы вывода полиграфического производства из системного кризиса определяются жизненным циклом печатной продукции, который включает стадии внедрения, роста, зрелости и спада. Каждому из имеющихся периодов существования продукта присущи свои методы анализа и способы продвижения на рынке. Характерная особенность развития ЖЦ печатной продукции – его тесная связь и прямая зависимость от этапов жизненного цикла полиграфического производства.
Электронные коммуникационные технологии будут все больше влиять на общественное сознание и иметь повышенное воздействие на рынок печатной продукции, вытесняя (замещая) печатные издания. Именно в плоскости развития этих процессов лежат «глобальные» риски издательского сегмента полиграфического производства. Однако, при рассмотрении конкурентоспособности того или иного печатного продукта, фазы и продолжительности его жизненного цикла, как правило, полиграфия не учитывается как субъект и участник процесса его создания. Доминирует понятие «контент», а формы его носителя являются вторичными.
Серьезным недостатком в прогнозных исследованиях ЖЦ-печатной продукции является то, что не находится места такой ключевой проблеме, как спрос. Нет спроса – нет экономики – это аксиома. Сегодня в издательской среде больше уделяется внимание не спросу, т.е. тиражу, а понятию охвата – аудитории, не читателю, рекламопотребителю.
На данном этапе своего развития все отечественное полиграфическое сообщество стоит перед необходимостью разработки рыночной стратегии дальнейшего ведения бизнеса в отрасли, которая позволила бы каждому полиграфическому предприятию достигнуть желаемых результатов, не подвергая свое дело излишним рискам, в том числе и риску банкротства. Уже сегодня, в условиях постоянного падения рентабельности полиграфических работ, возникает неотложная необходимость пересмотра существующих бизнес моделей большинства типографий страны. В основе решения этой задачи лежит использование таких методов производства, которые при организации бизнеса будут эффективными как с технологической, так и с экономической точек зрения.
В настоящее время основные направления научно-технического развития полиграфического производства вполне определены. Их прогнозные составляющие опираются на многочисленные перспективные разработки производителей полиграфической техники и материалов, решения конференций и семинаров, итоговые материалы международных полиграфических выставок и исследования профильных научных организаций. Но если в техническом отношении перспективы развития полиграфической отрасли вполне аргументированы, то ее рыночная стратегия с целью обоснования, а это важный конечный результат бизнеса.
Основной вывод, который необходимо сделать, состоит в том, что направление дальнейшего развития бизнес процессов в полиграфической сфере деятельности определяется складывающейся конъюнктурой на рынке полиграфических работ и ее зависимостью от мотиваций в издательских и распространительских структурах, а также от масштабов замещения печатной продукции средствами электронной коммуникации. Без учета данных факторов и оценки жизненных циклов тех или иных печатных продуктов невозможно стратегическое планирование развития полиграфии в целом и создание бизнес моделей ни одного конкретного полиграфического предприятия.
Необходимость в создании бизнес стратегии отрасли с периодической ее корректировкой во времени сегодня резко возрастает. Это связано с неизбежными изменениями конъюнктуры на рынке полиграфических работ, как следствие развития издательского бизнеса в условиях нарастающего давления на общественное мнение о конце «эпохи Гутенберга» со стороны «электронного лобби».
Вопрос о поиске места полиграфии в мире многоканальных коммуникаций становится ключевым. Главное – оптимизация бизнес процессов, анализ медийного рынка не с точки зрения конкурентной борьбы разных технологий, а в ракурсе поиска новых возможностей для предоставления заказчикам комплексных решений. Ценность грамотного маркетинга сейчас выше, чем технологических инноваций.
«Для СМИ и массовых коммуникаций фактически наступает новая эпоха – глобальное информационное пространство несет с собой новые возможности и новые риски» − А. К. Волин.
Сегодня условия ведения бизнеса складывается таким образом, что субъекты рынка печатной продукции не имеют возможности получать достаточную и достоверную информацию о конъюнктуре рынка, финансовом положении конкурентов, прогнозах экономического развития отрасли. Это вносит в рыночные отношения элемент неопределенности и затрудняет возможность выработки оптимального варианта поведения, ведущего к получению прибыли.
По всем канонам, в основе разработки рыночной стратегии развития той или иной производственной системы лежит анализ потенциальной емкости рынка с целью реализации продукции или услуг и получения прибыли в условиях реальной конкуренции. При определении рыночной стратегии полиграфического производства, такую основу составляет рынок печатной продукции, его состояние и перспективы развития.
Однако, сегодня не все так просто. Неопределенность в будущем нашей экономики породила беспокойство в бизнес обществе. Как не потерять доход, рынок и в перспективе весь бизнес, если случится худший сценарий? Возникает первостепенная задача – определить стратегию и решения, которые помогут минимизировать риски и получить максимальный эффект для конкретного бизнеса.
Для того, чтобы решить эту задачу в складывающихся условиях необходимо получить ответы на целый ряд вопросов, в том числе:
– новая реальность – это изменение модели российской экономики?
– рецессия – насколько глубокой она станет и как долго продлиться?
– какую стратегию в экономике выберет государство: либеральную или консервативную? Что это значит для бизнеса?
– нужен конечный спрос. Как государство собирается наращивать доходы населения и увеличивать норму сбережения?
Главный вопрос, который стоит перед типографиями при решении технологических и стратегических задач производства, как при этом обеспечить доходность своего бизнеса (Где та «кнопка» на клавиатуре управляющего компьютера). Готовых рецептов конечно нет. То, что подходит одной типографии, не эффективно в другой. Свою заветную «кнопку» нужно искать, изучая, совмещая, пробуя чужой опыт на себе.
Управлять эффективно в новых условиях и изменять стратегию, когда конкуренты в растерянности от неопределенности ситуации на рынке, основная задача продвинутых управленцев. Новые внешние и внутренние факторы будут действовать долго и мощно, избежать этого будет невозможно. Они будут разрушать уже наработанное, но одновременно открывают новые возможности. Есть повод для умеренного оптимизма, но вот где эти возможности?
Даже в условиях неопределенности есть свои стратегии инвестирования, наращивания доли рынка и выработки конкретных преимуществ.


Обзор допечатных решений компании Kodak

С такой темой доклада на прошедшем в Башкортостане 18–19 сентября этого года открытом межрегиональном форуме полиграфистов и издателей «Тамга-2014» выступил Андрей Езерский, руководитель направления компании «НЦ Лоджистик». Он рассказал о формных решениях Kodak, линейке устройств вывода и программном обеспечении допечатных процессов.

Kodak: формные решения
Андрей Езерский отметил, что линейку формных пластин Кодак можно назвать самой большой для печати.
Но подробно остановился на беспроцессных пластинах Kodak Sonora XP и термальных пластинах Kodak Trillian SP.
Беспроцессные пластины Kodak Sonora XP обладают высокой чувствительностью, их тиражестойкость доходит до 200 тыс. оттисков, они устойчивы к UV печати. Пластины, согласно спецификации, выдерживают тираж UV печати в 10 тыс. экз., но при их тестировании в одной из типографий, сказал А. Езерский, эти пластины выдержали тираж в 30 тыс. экз. Сейчас идет тестирование беспроцессных пластин в нескольких типографиях.
Он обратил внимание слушателей на главную особенность беспроцессных пластин – отсутствие процессора для их обработки. Это дает возможность типографиям, которые используют эти пластины, экономить на процессоре, в т.ч инвестициях, занимаемых им площадях, сервисном обслуживании и фонде заработной платы работников. Кроме того, происходит экономия на водоподготовке, на утилизации отходов, на электроэнергии.
Беспроцессные пластины Kodak Sonora XP представляют собой основу в виде зерненого и анодированного аллюминия, на которую нанесен экспонируемый и печатающий слой из полимерной смолы и светло-голубого красителя. В устройствах вывода посредством ИК-излучения в 800–850 нм на пластине формируется изображение. Затем пластина, минуя процессор, устанавливается в печатную машину, настроенную на печать тиража, как и любая другая пластина. Нет необходимости менять текущие настройки предварительного увлажнения. Четкое изображение с хорошим контрастом упрощает распознование сюжетов и цветов.
Процесс запуска печатной машины не отличается от запуска с другими пластинами. После включения увлажняющего аппарата, раствор проникает в пробельные участки и разрыхляет слой. Пластина полностью покрывается краской. За первые оттиски на офсетное полотно переходит краска вместе с ненесущим изображение покрытием. Первые обороты цилиндра удаляют покрытие. Для удаления покрытия практически всегда достаточно 10 приладочных листов.
После регулировки приводки и красочной плотности печать продолжают по стандартной схеме.
Беспроцессные пластины имеют некоторые требования к безопасному освещению. Длительное воздействие света уменьшает контраст, но незначительно влияет на скорость очистки в печатной машине. И, как отметил А. Езерский, даже предыдущее поколение этих платин не имело проблем.
Термальные пластины Kodak Trillian SP – это новейшие негативные пластины, неаблативные, не требующие специального освещения, специального проявочного оборудования. Использование этих пластин приводит к радикальному снижению расхода химии (4,8 раза на окисление, 2–3 раза на проявление. Срок жизни проявителя – 8 недель. Пластины устойчивы к UV-химии (до 10 тыс. оттисков без обжига), имеют высокую тиражестойкость (до 500 тыс. оттисков без обжига) и разрешение до 300 lpi.
Термальные пластины Kodak Trillian SP обладают высокой стабильностью печати. Их использование экономично, особенно на расходе химии, при малых объемах вывода. А. Езерский привел в пример Ярославский полиграфкомбинат, который на сэкономленные за год на химии средства купил еще один процессор.
Пластины Kodak Trillian SP имеют высокую чувствительность, что обеспечивает экономию на обслуживании СtP (срок жизни проявителя 8 недель) а высокая чувствительность бережет лазер. Пластины обеспечивают экономию также за счет работы без обжига. Обжиг – это колоссальные затраты на электроэнергию. После обжига пластины часто «ведет», и деформация не всегда возвращается на свое место. Не надо забывать экономию на утилизации отходов и на оборудовании при использовании бюджетного устройства вывода Kodak Achieve.
Подытоживая эту часть выступления, А. Езерский привел таблицу с техническими характеристиками офсетных пластин и сообщил, что платины будут поставляться из Китая и, как следствие, будут дешевле, что является хорошей альтернативой китайским пластинам.

Технические характеристики
Линейка устройств вывода Kodak
Андрей Езерский представил линейку устройств вывода офсетных CtP-пластин. Также он рассказал о технологии экспонирования Kodak SquareSpot, которая обеспечивает стабильность результата благодаря динамическому автофокусу, сверхвысокому оптическому разрешению, поддержке высокой линиатуры и стохастических растров (до 10 мкм), температурной и геометрической компенсации и др.
Модельный ряд устройств вывода Kodak условно делится по форматам спуска:
А. Езерский дал технические характеристики выводных устройств и показал зависимость их цены от технических возможностей.

Программное обеспечение
В заключение, аудитории было представлено программное обеспечение Kodak, показано портфолио программных решений Kodak.
А. Езерский рассказал о назначении и возможностях основных программ.

Возврат к списку

Copyright 2016, «Новости Полиграфии»